卡塔尔王太后的 VALENTINO 与中国红

卡塔尔王太后的 VALENTINO 与中国红

“十二迎百福,除夕贴倒酉。”农历腊月十二是贴窗花、贴福字的日子。从这天起,中国人的世界里,红色不断蔓延。 明代以前,中国民间笃信“桃符”有祛邪辟秽的功效,桃符逐渐演

“十二迎百福,除夕贴倒酉。”农历腊月十二是贴窗花、贴福字的日子。从这天起,中国人的世界里,红色不断蔓延。

明代以前,中国民间笃信“桃符”有祛邪辟秽的功效,桃符逐渐演化为春联,红底黑字背后是天人感应的儒家思想。红是春联、红包与爆竹,红之于中国人是喜悦、福气与希望。

迎接兔年春节,VALENTINO代言人孙俪和妹妹孙艳一同拍摄了“ 红运相随” 2023新春短片,亲密的姐妹身穿华伦天奴ROSSO红新春系列,红色中也融入了V标志印花。

她们在晴朗的天空下漫步游玩,天地间是红墙、红灯笼与红风筝,VALENTINO红之中有东方的雅致。

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VALENTINO红诞生于品牌创立不久的1960年,被彩通确定为100%洋红、100%黄色和10%黑色。从那时起,VALENTINO便以各种红色高级定制礼服立足于时装圈。

创始人Valentino Garavani为多位传奇女性设计,美国前第一夫人杰奎琳·肯尼迪、戴安娜王妃、影后伊丽莎白·泰勒都是他的客人。

Valentino Garavani与杰奎琳·肯尼迪

2022年,一本名为Valentino Rosso的书出版,Rosso是意大利语“红”的意思,这本精美的重磅大书梳理了VALENTINO始于高级定制,以红贯穿的故事。

时至今日,VALENTINO已推出1500款经典时装,记录在案的红色超过3000种,樱桃红、洋红、勃艮第红、珊瑚红……这是一首红色的史诗。

书中高清图片收录了VALENTINO的珍贵收藏,丝绸舞会礼服、高定雪纺单品、Rockstud经典铆钉高跟鞋和V字标志皮带……VALENTINO对红的痴迷,无人能出其右。

Valentino Rosso是一本红色的史诗

意大利导演费里尼曾说过,人是生物,生物都有渴望,而红色连接了本能和欲望。创意总监Pierpaolo Piccioli说过类似的话,你不能发明颜色,你只是发现,颜色早就在那里。颜色在大脑里激起的情感,是一种本能。

法国历史学家米歇尔·帕斯图罗在《色彩列传:红色》一书里写道,旧石器时代人类认为,红色有驱邪护身的魔法力量。欧洲最著名的洞窑壁画,红色颜料最常见的是从赤铁矿中取得。对红色的迷信可能源于“血”和“火”的联想。

米歇尔·帕斯图罗的《色彩列传》分册讲了几种颜色的历史

从古希腊和古罗马时期开始,红色常常与尊贵、奢华相联系,一个重要的原因是红色染料不易获得。用胭脂虫和骨螺染出的红色鲜艳亮泽、色牢度高,但产量低、价格昂贵堪比黄金。

书中提到一件中世纪被发现的胭脂虫染色斗篷,以锦缎剪裁而成的西班牙穆斯林风格,华丽的红色经受住了岁月考验。

古代欧洲平民只能在礼服上以小面积骨螺染红的织物作为配饰。而青年贵族可以佩戴一条红色绶带,宽度和颜色体现出这个人的社会地位、年龄和富有程度。从公元1000年开始,红色斗篷成为皇权的标志之一,红色在宗教上也拥有庄重神圣的意义。

圣灵降临节的绘画充满了红色 图来自《圣咏诗集》

直到中世纪之后很多年,欧洲贵族女性仍然认为红色是美貌与爱情的色彩,而贵族男性认为红色象征着英勇、权力和光荣。古罗马时期,人们在红色花岗岩和红色纺织品上就能够区分出大约15种不同的色调。

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源于对火和血的敬畏,人类对红的崇拜几乎是刻在基因里。颜色对人类的强大影响力,成为今天的传播学课题。始于上世纪80年代的“7秒钟定律”认为,人们面对琳琅满目的商品,只需要7秒钟就可以决定是否感兴趣。这7秒钟内,色彩的影响力占到了67%。

这一发现令营销人趋之若鹜,众多奢侈品牌着意强化自己的标志性色彩,终极目标是当这种颜色出现时,人们首先想到的是自家品牌。

彩通与VALENTINO 合作推出 Pink PP

其中就包括以VALENTINO创意总监Pierpaolo Piccioli的名字命名的粉色Pink PP。

2022年3月,VALENTINO在巴黎以一场全粉色的秀冲击时尚圈内外。秀场上,视线所及的所有地方都被覆盖上了粉色,80多个造型中有一半以粉色为主题,一种挑衅般的活力。

2022年3月的VALENTINO Pink PP大秀

从那时到年末,Pink PP被铺满全球,赞达亚、卡戴珊、安妮·海瑟薇相继以从头到脚的全粉色造型出镜。粉色快闪店登陆欧洲、北美和亚洲各大潮流核心,VALENTINO巴黎和伦敦精品店被刷上大面积的粉。

8月在中国,17位“乘风破浪的姐姐”集体穿Pink PP登台。

“乘风破浪的姐姐”决赛之夜

9月,VALENTINO在北方滨海的阿那亚打造了一个粉色世界,粉色的建筑、粉色的巴士、粉色的单车……纵情挥洒营造异世感,让#ValentinoPinkPP#话题的微博阅读冲上1.4亿。

2022年9月的VALENTINO 在阿那亚营造的粉色异世感

色彩是品牌资产的一部分,Valentino Garavani早早觉知。他曾说,红色不仅仅是一种颜色,它是一个永不褪色的印记,一个logo。

到了如今天翻地覆的社交媒体时代,一张色彩鲜明的图片往往就能带来惊人的穿透效果,这是极致色彩与受众的对话。而品牌自身的底蕴,为色彩建立的审美体系,亦是不可或缺。

1959年,年轻的Valentino Garavani与后来的亲密伙伴Giancarlo Giammetti在罗马街头一家咖啡馆相遇,他对红色迷恋也在那一时期萌芽。

他去看歌剧《卡门》,一部关于爱情、欲望、嫉妒、仇恨的悲剧。后来他回忆说:“舞台上所有的服装都是红色的……包厢里的女人也大多都穿着红色的衣服,她们像阳台上的天竺葵一样向前倾着身子,座位和窗帘也是红色的……”

从此他笃信,女人穿红裙子永远不会出错,红裙是女人的自信,不仅能吸引眼球,还能抓住人心。

在1960年成立于罗马的第一家工作室里,Valentino创作了一件名为Fiesta的红色薄纱连衣裙,后来,它成为VALENTINO多次大展的主角。

穿Fiesta红色薄纱连衣裙的詹妮弗·安妮斯顿

2008年,一部纪录片《VALENTINO:最后的君王》讲述了Valentino退休前最后一场大秀的前前后后,摄制组跟随两年,拍摄了250小时的素材。

纪录片《VALENTINO:最后的君王》封面

片中有一个皇帝般的Valentino,他时刻被一大群人簇拥,搭档、助手、裁缝、模特、保镖……每个人在他面前都不敢造次。

他掌握着绝对的权威,也承受着无人共情的焦虑。而每场大秀结尾,他又会若无其事地左手插兜,右手向观众挥动,昂着头绕场一周。

蕾丝、亮片、荷叶边、流苏和羽毛……他不厌其烦地“折磨”助手和模特,幕后工作中的他念叨着,“一个穿裙子的女人是动态的,不是静止不动的”、“一件晚礼服如果在行走时露出女人的脚踝,是不可原谅的”。镜头一转,在他身边一同谢幕的模特,红裙几乎触到了地面。

他大胆挥洒着红,设计了不计其数的美丽衣裙。他说:“我只会做衣服,其他任何事我都会搞砸。”

Valentino Garavani与Natalia Vodianova

今天,你能想到的超模几乎都曾穿着VALENTINO的红裙走秀。超模黑珍珠Naomi Campbell说:“每件VALENTINO的礼服就像一件珠宝。”斯嘉丽·约翰逊、安妮·海瑟薇、詹妮弗·安妮斯顿、妮可·基德曼……这些影后级别的女演员都曾穿着VALENTINO华服踏上红毯。

纪录片以古罗马斗兽场旁的大秀结尾,最后模特们穿着一模一样的红色长裙鱼贯而出,壮观而动人。秀后的演出中,舞者穿着长裙升到半空中,缓缓起舞,漫天烟火腾起。Karl Lagerfeld与Valentino携手注视着那些美丽的裙子。

Valentino Garavani 创业45周年大展,随后他宣布退休

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以红色为图腾,VALENTINO的故事由高级定制发端。与植根于巴黎的品牌不同,VALENTINO的高级定制源于罗马。很多次,VALENTINO在罗马闻名遐迩的西班牙广场举办高级定制发布会,模特从136级台阶上款款而下。

VALENTINO FW22  高定系列在罗马西班牙广场发布

高级定制是时装业的金字塔尖,最精湛的技术,最新的面料都是由高级定制率先垂范。高级定制的设计风格,为成衣、配饰指出潮水的方向。2015 年VALENTINO设立了 “Bottega Couture” 高定服装学校,让意式手工技艺世代相传。

1998年,VALENTINO被一家意大利公司以3亿美元的价格收购。2012年,卡塔尔王室通过名为Mayhoola的基金,以7亿美元收购VALENTINO。

掌舵之后,Mayhoola提供了充足的资金,为VALENTINO在纽约、伦敦的店铺展开大规模的翻新,以长远的眼光运作这一奢侈品牌。

最为外界津津乐道的是,当时的卡塔尔王妃、如今的王太后莫扎。她在出访等重大活动时总是以高级定制彰显皇家风范,钟爱明艳的色彩、飘逸的动感,全身上下强烈对比又和谐呼应。她从VALENTINO的客人,成为幕后的主人。

T台上的高级定制裙莫扎王太后都要按自己心意再调整

这个故事赋予VALENTINO高贵而神秘的色彩,2022年卡塔尔世界杯期间,这个故事在时装圈的热度亦出现高峰。而卡塔尔也不失时机地举办了一场“FOREVER VALENTINO”大展,在中东乃至全球释放VALENTINO的魅力。

卡塔尔在2022年举办“FOREVER VALENTINO”大展

背后不是大集团的VALENTINO在2011年推出的铆钉鞋成为超级明星,品牌的销售额在之后五年里翻了一番。几年后,VALENTINO进一步加入“年销售额10亿欧元俱乐部”——每个奢侈品集团都垂涎三尺的那种品牌。

如今VALENTINO的产品涵盖成衣和配饰。公司没有上市,只有少数财务数据被披露出来。2021年,公司收入大涨41%,达到12.3亿欧元。配饰业务贡献了VALENTINO 66%的销售额,成衣32%。

经过不断扩张,同时借助分销协议,VALENTINO的商业版图已扩张到145个国家和地区,全球213家直营精品店,地点包括罗马的西班牙广场、伦敦邦德街和北京三里屯。

时尚搜索引擎Lyst发布的2022年第二季度最具影响力品牌榜单中,VALENTINO位列第3名。

今天VALENTINO的首席执行官和创意总监都曾在品牌工作了不短的年头。他们坚持VALENTINO的传统,并展开二次诠释。创意总监Pierpaolo Piccioli这样说:“一种人性化的叙事即将被书写,它既充满个性又不失普世内涵。” 

创意总监Pierpaolo Piccioli荣获英国时尚大奖2022年度设计师

社交媒体能量爆发的今天,VALENTINO以开放的姿态邀请不同领域有才华的人,他们丰富了品牌宇宙,构建了一个相互联动的生态系统。从艺术到电影,从音乐到文学。

而颜色永远不会缺席,从VALENTINO Red到Pink PP,一个极简的符号,VALENTINO的版图是整个地球。

卢曦采访手记       

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